又一家新消费公司或面临生存困境。
近日，冷冻速食品牌“烹烹袋”在电商平台的多个官方店铺纷纷关闭，包括京东和天猫等线上渠道。在其微信门店，仅剩四款产品销售，其余商品均显示“暂无商品”。该公司的服务区域仅限于江浙沪，产品发货时间也延长至72小时。
这些变化引发了外界对该公司的运营状况的担忧。界面新闻尝试联系烹烹袋官方电话，但对方未予回应，直接挂断了电话。
自去年10月起，烹烹袋的线店就陆续出现停售、商品无货等情况，消费者也反映产品频繁下架。不仅如此，烹烹袋的微博和微信公众号自去年10月后便没有再更新，停留在与庆余年合作的营销页面。
烹烹袋成立于2020年6月，属于上海燥作食品贸易有限公司旗下品眀，主打“微波加热、即食”的速冻食品，包括意大利面、中式面、拌饭、炒饭和部分小吃。其卖点在于方便快捷，无需解冻和开封，加热后可直接食用。
虽然烹烹袋曾完成天使轮和pre-a轮融资，并在市场取得了一定的销售成绩，如某些产品的年销量超过10万份，但目前的形势显示公司可能正面临困境。其所处的新消费赛道尤其是方便速食领域近期表现不佳，受到外部环境如全球经济衰退、影响等因素的影响。新消费领域的融资金额也有所下降。
除了外部因素的影响外，烹烹袋自身商业模式的短板在经济周期中被放大。其增长主要依赖营销和流量驱动，但缺乏持续的自然增长动力。价格频繁调整也不利于在消费者端建立稳定的品牌定位。随着防控的调整以及消费者需求的转变，方便速食市场的竞争愈发激烈。
随着微波速食市场的不断扩大，同类产品如霸蛮米粉、三全等品牌的竞争压力也在增加。消费者对微波食品的价值认知也在发生变化。在这种情况下，烹烹袋需要找到新的增长点并优化其商业模式以适应市场变化。
目前看来，烹烹袋的困境并非易事。除了面临外部环境的压力外，还需要解决内部问题如产品研发成本和技术成本的增加等。虽然速冻食品市场仍具有前景，但需要经得起市场验证的产品才能在竞争激烈的市场中立足。对于烹烹袋来说，其未来仍面临诸多挑战和不确定性因素的影响。
