文｜壹娱观察 厚码
今年双十一购物节，各大电商平台纷纷展开激烈角逐，其中小红书也不甘示弱。从整体布局来看，小红书的购物周期被拉长，多位明星化身买手进行首播，以此吸引更多用户参与。吴建豪、刘维、朱丹、李湘等明星都为小红书的双十一摇旗呐喊，推出了“重磅首播”的宣传。
在吴建豪的小红书直播首秀中，他以自己的审美和轻松的直播风格分享了好物，同时其自创品牌xvessel成为了主打产品。但值得注意的是，直播中的商品价格也成为了双十一直播大战中另一抹异样的色彩。
除了明星主播的高价产品外，小红书上也开始出现低价白牌直播间。这些直播间主要销售价格低廉但品质尚可的商品，如服饰、家居用品等。这些直播间在小红书上悄然兴起，受到了不少用户的欢迎。
从小红数据可以看出，低价白牌直播间在小红书上的涨粉速度非常快。例如，一个主打低价优质服装的直播间“黄吉吉”，其产品客单价在40元左右，双十一期间每天准时开播，场均直播时长超过20个小时，近一周内涨粉7万。
这种现象的背后，其实是用户对于性价比的追求。在小红书这个强调品质生活的社区中，“平替”成为了成本更低、性价比更高的代言词。年轻白领、宝妈和大学生更倾向于选择价格更低但品质尚可的商品。白牌低价在小红书的走红，也遵循了这个逻辑。
低价白牌的兴起也引发了一些争议。一些用户担心这些低价商品的品质问题，而一些商家或买手也声称自家产品是不退不换的。这对于已经习惯无理由退换服务的消费者来说，是一种购物体验的倒退。小红书在社区和电商之间的摇摆不定也让人对其电商发展前景产生疑虑。
尽管如此，低价白牌直播间的兴起仍然给小红书的电商业务带来了新的机会。这些直播间以高频率更新笔记和高强度直播的方式，弥补了内容端的不足，吸引了大量用户的关注。如果小红书能够有效地管理和引导这些直播间，提高其品质和服务水平，那么这将为小红书电商更上一个台阶作出重要贡献。
在即将到来的双十一购物节中，低价白牌直播间将与更高价位的品牌直播间们争夺客流。小红书的态度将决定这场“低价潮”的风浪大小。毕竟，小红书也希望在电商方面有一个更高的gmv，来向市场证明自身能做好电商这件事。我们期待小红书能够在这场双十一购物节中，给用户带来更好的购物体验和更多的选择。
